01 · Ausgangslage
Warum so viele Relaunches enttäuschen
Die neue Seite geht online, sieht moderner aus — und nach ein paar Monaten ist klar, dass sich an den Anfragen nichts geändert hat. Manchmal sind sie sogar zurückgegangen, weil die Sichtbarkeit beim Wechsel eingebrochen ist.
Der Grund liegt fast nie am Design. Er liegt daran, dass der Relaunch beim Design begonnen hat. Es wurde ein neues Layout gebaut und die alten Inhalte hineingefüllt, ohne zu fragen, warum die bisherige Seite nicht funktioniert hat. So entsteht eine hübschere Version desselben Problems.
Wir beginnen mit einer ehrlichen Bestandsaufnahme: Was funktioniert, welche Seiten bringen Besucher und was wird nie aufgerufen? Erst aus diesen Antworten entsteht die neue Website — auf einem Fundament aus Strategie und Inhalt.
02 · Entscheidung
Relaunch oder Überarbeitung — was Sie wirklich brauchen
Nicht jede unzufriedene Website braucht einen kompletten Relaunch. Manchmal reicht eine gezielte Überarbeitung, und der Unterschied entscheidet über Aufwand und Kosten.
Gezielte Überarbeitung
Struktur und Technik tragen, einzelne Bereiche schwächeln.
Einzelne Seiten, Texte oder Funktionen werden verbessert.
Bleiben weitgehend erhalten.
Gering bis mittel.
Minimal.
Kompletter Relaunch
Struktur veraltet, Technik am Limit oder Positionierung verändert.
Strategie, Inhalt, Design und Technik werden neu aufgebaut.
Werden geprüft, übernommen oder neu entwickelt.
Höher, dafür langfristig tragfähig.
Bei sauberer Redirect-Planung beherrschbar.
Wir sagen Ihnen im Erstgespräch ehrlich, was in Ihrem Fall reicht. Einen Relaunch zu empfehlen, wo eine Überarbeitung genügt, wäre kurzfristig das größere Projekt und langfristig ein Vertrauensbruch.
03 · Ablauf
So läuft Ihr Relaunch ab
Acht konkrete Meilensteine übersetzen unsere vier Grundprinzipien — Strategie, Inhalt, Design und Technik — in einen klaren Projektablauf.
Phase 1 — Analyse und Markensprache
Wir analysieren Website, Wettbewerb und Suchbegriffe. Daraus entstehen Markenstimme, Seitenstruktur, Zielgruppen und SEO-Roadmap.
Phase 2 — Inhalte und Seitenaufbau
Wir entwickeln Texte und Seitenkonzepte für klare Suchintentionen. Ein klickbares Wireframe zeigt die Website mit echten Inhalten.
Phase 3 — Korrektur und Freigabe
Sie prüfen Fachlichkeit und Tonalität. Das freigegebene Wireframe wird zur verbindlichen Grundlage für die Gestaltung.
Phase 4 — Gestaltung und Designsystem
Aus den freigegebenen Inhalten entstehen Designsystem und Schlüsselseiten. Erst nach Ihrer Freigabe beginnt die Umsetzung.
Phase 5 — Technische Umsetzung
Die Website wird mobile-first, wartbar und nach WCAG 2.1 barrierefrei aufgebaut. Vor dem Launch sehen Sie alles in einer Testumgebung.
Phase 6 — Auffindbarkeit: SEO, AEO und GEO
Auffindbarkeit fließt von Beginn an ein und wird für klassische Suche, KI-Antworten und generative Suchsysteme finalisiert.
Phase 7 — Go-Live und Qualitätssicherung
Wir prüfen Inhalte, Funktionen und Links. Redirects sichern bestehende Rankings; nach dem Start beobachten wir die wichtigsten Kennzahlen.
Phase 8 — Laufende Betreuung
Auf Wunsch begleiten wir die Website nach dem Launch mit Updates, SEO-Monitoring und inhaltlicher Weiterentwicklung.
04 · Sichtbarkeit
Bestehende Rankings bleiben erhalten
Der häufigste und teuerste Fehler beim Relaunch: Die neue Seite geht live und die Sichtbarkeit bricht ein, weil alte URLs ins Leere laufen. Jede Seite, die Google über Jahre indexiert hat, verschwindet — und mit ihr die Besucher, die darüber kamen.
Wir planen jede Weiterleitung im Voraus. Alte Adressen werden auf die passenden neuen Seiten umgeleitet, sodass der Sichtbarkeitswert Ihrer Website auf die neue Struktur übergeht. Das ist kein Zusatz, sondern fester Bestandteil jedes Relaunchs bei uns.
05 · Branchentypisches Szenario
Ein typischer Fall aus der Praxis
Eine Arztpraxis hatte eine zehn Jahre alte Website, die auf dem Smartphone kaum bedienbar war. Der erste Impuls war ein kompletter Neubau. In der Analyse zeigte sich aber, dass die Inhalte gut und die Rankings für lokale Suchbegriffe wertvoll waren — das Problem lag bei Technik und Struktur, nicht beim Inhalt.
Die bestehenden Texte wurden neu strukturiert und in eine moderne, barrierefreie Seite überführt. Über eine vollständige Redirect-Planung blieben die lokalen Rankings erhalten. Die Praxis gewann eine Website, die dort funktioniert, wo die meisten Patienten suchen: auf dem Smartphone.
06 · Investition
Was ein Relaunch kostet
Ein seriöser Festpreis lässt sich erst nach einer kurzen Sichtung Ihrer aktuellen Website und Ihrer Ziele nennen. Entscheidend sind vor allem der Umfang der Konzeptions- und Inhaltsarbeit und die technische Komplexität, etwa Schnittstellen oder Mehrsprachigkeit.
Wir rechnen nicht nach Stunden ab, sondern nennen vor dem Start einen festen Projektpreis. So wissen Sie, woran Sie sind, bevor Sie sich entscheiden.
Fester Preis vor Projektstart. Keine versteckten Folgekosten.
07 · Vorbereitung
Vor dem Relaunch — eine kurze Checkliste
Diese Punkte sollten Sie unabhängig vom Anbieter geklärt haben, bevor ein Relaunch startet.
- Was funktioniert an der aktuellen Seite konkret nicht?
- Welche Seiten bringen heute Besucher und Anfragen?
- Welche Suchbegriffe sollen erhalten bleiben?
- Wer pflegt die Seite nach dem Launch?
- Gibt es eine Redirect-Planung für die alten URLs?
- Steht ein fester Preis, bevor es losgeht?
Die ersten drei Punkte beantworten wir gemeinsam in der Analyse. Die letzten drei sind bei uns Standard.